|
|
|
№38
Коммуникация: содержание и роль в маркетинге. Коммуникационный процесс.
Коммуникационная политика реализуется благодаря использованию таких средств коммуникации, как:
1-реклама
2-личная продажа
3-стимулирование продаж
4-общественные связи
-1-платная форма неличного представления и продвижения товаров, услуг и идей до целевых аудиторий.
-2-контакт между продавцом и одним или неск-ми покупателями с целью совершения покупок.
-3-определяется кратковременными мерами поощрения покупки или продажи товара.
-4-установление и поддержание коммуникаций между фирмой и общественностью в целях создания благоприятного мнения о самом товаре и его изготовителе.
1,2,3,4 образуют комплекс коммуникаций.
Для обеспечения наиб. Правильного соотношения между различными составляющими комплекса коммуникаций целесообразно учитывать:
-тип товара или рынка
-жизненный цикл товара.
|
|
|
|
