|
|
|
№21
Тов ассортимент- группа тов-в, сходных по опред признаку, а именно сходство функциональных хар-к, одно и то же место продажи единые ценовые ограничения.
Тов ассортимент делится на ассортим. группы(товары в рамках ассорт группы сходны по удовл-м потр-м), каждая из кот сост из ассорт позиций
Каждая ассорт группа сост из отдельн ассорт позиций(марок, моделей. Напр, ассорт группа –одеколон может сост из 2х ассорт позиций-од-н “претиж” и од-н”Маестро”)
Тов номенклатура- совок-ть всех тов-в, произвед-х или реализов-х компанией.
Тов ассорт маркетинга описывается 4-мя хар-ми
1широта
2глубина
3насыщенность
4гармоничность
Широта- кол-во ассорт групп во всем ассорт-те.
Гл-на – хар-ет каждую ассорт группу, т.е кол-во ассорт позиций в этой группе. (губн помада, ее цвета)
Насыщенность – общее кол-во позиций в ассорт-те(сумма всех глубин)
Гарм-ть – степень близости ассорт групп с т.з. однородности удовлетворенных потр-й
|
|
|
|
