|
|
|
№9
Маркетинговые исследования: понятия, цели, основные направления.
МИ- целенаправленные сбор, обработка, анализ и распределение информации, касающийся маркетинга товаров и услуг.
Основные цели маркетингового исследования:
-получение информации о рынке, изменении спроса, вкусов, предпочтений потребителей.
-разработка на основе полученной информации товаров, удовлетворяющих потребности более качественно, чем существующие аналоги конкурентов.
-снижение степени рыночной неопределённости
МИ проводят по следующим основным направлениям
-изучение рынка как такового
-изучение товаров (технологические особенности, степень удовлетворения потребителей и т.п.)
-изучение потребителей
-изучение деятельности конкурентов
-изучение правовых аспектов торговли на данном рынке
|
|
|
|
